네이버·카카오, 추천 주체 확대…셀러 노출 경로가 늘어난다

네이버는 스마트스토어에 판매자용 콘텐츠 기능을 열고 크리에이터 제휴를 키우고 있습니다. 카카오는 선물하기에서 일반 회원도 상품을 추천해 수수료를 받는 큐레이터 기능을 시작했습니다.

◆ 핵심 정리

• 네이버가 스마트스토어에 '스토어 콘텐츠'를 도입했습니다. 이미지·영상·상품·쿠폰·쇼핑라이브를 묶어 한 페이지로 만들 수 있고, 스토어 내 여러 지면에 연동해 노출할 수 있습니다.
• 네이버 '쇼핑 커넥트'는 올해 8월 기준 참여 크리에이터가 19만 명 이상, 진행 상품이 340만 개를 넘었습니다. 7월 크리에이터 보상 규모는 전년 동기 대비 약 3.5배 늘었습니다.
• 카카오톡 선물하기의 '큐레이터'는 회원 누구나 참여 상품의 전용 링크를 만들어 자기 채널에 공유할 수 있습니다. 구매가 발생하고 조건을 충족하면 수수료가 지급되며, 12월까지 총 9% 수수료 프로모션이 진행 중입니다(예산 소진 시 변경 가능).

◆ 셀러 매출에 미치는 영향

검색에 의존하던 노출이 콘텐츠와 추천을 통한 발견으로 넓어지고 있어, 상품 노출 기회가 늘어날 수 있습니다. 반면 스토어 콘텐츠 제작에는 시간과 인력이 들고, 크리에이터·큐레이터 추천을 활용할 경우 수수료가 추가 비용으로 잡힐 수 있습니다. 카카오 큐레이터 대상 상품 조건과 수수료 부담 주체는 기사에 나와 있지 않으므로, 참여 전에 공식 안내를 확인해야 합니다.

◆ 지금 해볼 것

1. 스마트스토어 셀러라면 할인 행사, 신상품, 활용법 중 한 가지를 골라 스토어 콘텐츠 한 편을 만들고 노출 지면과 유입 변화를 확인해 보세요.
2. 쇼핑 커넥트 등 어필리에이트 참여 시 수수료를 반영한 마진을 먼저 계산하고, 추천받기 좋은 상품(후기·이미지 자료가 충실한 상품)부터 시범 적용해 보세요.
3. 카카오 선물하기에 입점해 있다면 큐레이터 참여 대상 여부와 수수료 조건을 확인하고, 추천 링크로 들어올 고객을 위해 상세페이지를 점검하세요.

출처: 판매자에 크리에이터·이용자까지...네카오 '쇼핑 추천자' 늘리기 경쟁
※ 원문 기사를 바탕으로 셀러오션이 셀러 관점에서 요약·정리한 글입니다. 자세한 내용은 원문을 확인하세요.